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Werbemittel sind alltägliche Produkte, die man permanent bei sich trägt und nutzt. Durch die Anbringung einer Werbung in Form eines Logos oder Slogans wird ein Gegenstand im eigentlichen Sinne zum Werbeartikel. Die Werbeanbringung indivualisiert das Produkt, das damit zum Kommunikationsträger wird.

Werbemittel sind die aus dem Gedanklichen ins Plastische übertragene Werbebotschaften.

Werbemittel erfreuen sich großer Beliebtheit und zeichnen sich durch besonders hohe Akzeptanz aus. Sie sind das wohl vielseitigeste und vielleicht sogar das erfolgreichste Instrument im Marketing-Mix. Der Grund für den Erfolg ist, dass sie vom Empfänger nicht als störend empfunden werden und dazu einen besonders hohen Erinnerungswert haben.